199IT數(shù)據(jù)中心

原文載于themediabriefing，作者ChrisSutcliffe。趙璠編譯。

沒人能夠斷定媒體產(chǎn)業(yè)的未來，我們只能通過媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來預(yù)測未來發(fā)展趨勢。近期TheMediaBriefing邀請《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、赫斯特等媒體集團(tuán)就此話題進(jìn)行了討論。

一數(shù)字廣告收入出現(xiàn)下降趨勢，媒體要創(chuàng)新盈利模式

《衛(wèi)報》正掙扎于數(shù)字轉(zhuǎn)型的漩渦中，數(shù)字廣告收入開始出現(xiàn)下降趨勢，并且這一趨勢越來越明顯。用戶對數(shù)字廣告越來越厭惡，導(dǎo)致廣告攔截軟件的使用量不斷增加?！缎l(wèi)報》全球運營負(fù)責(zé)人TimGentry指出，媒體和廣告商為了短期利益犧牲了獲取收益的持續(xù)性，廣告的濫用造成廣告商、媒體和受眾之間的信任危機(jī)。媒體必須在盈利模式上有所創(chuàng)新。

二媒體要根據(jù)受眾的需求提供內(nèi)容

新聞國際集團(tuán)ChrisDuncan稱受眾閱讀《衛(wèi)報》是為了強(qiáng)化自己的觀點，閱讀《每日電訊報》是為了加強(qiáng)自己的立場，而閱讀《泰晤士報》卻是為了改變自己已有的認(rèn)知。受眾對各類媒體的需求不同，媒體要深入了解受眾的需求，并提供相應(yīng)的內(nèi)容。

三“硬式收費墻”是瘋狂之舉，“免費增值模式”才是王道

“硬式收費墻”引發(fā)了諸多爭論，看上去似乎應(yīng)用“硬式收費墻”的媒體更加成功，但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的RobinRaven指出，“免費增值模式”才是最為正確的模式。他認(rèn)為媒體必須讓受眾認(rèn)識到數(shù)字產(chǎn)品的價值，進(jìn)而讓應(yīng)用該產(chǎn)品的受眾自覺養(yǎng)成每天使用的習(xí)慣。《泰晤士報》的“硬式收費墻”并不可取，開發(fā)出對受眾有價值的產(chǎn)品，為受眾提供增值服務(wù)，才是數(shù)字媒體該做的事。

四傳統(tǒng)媒體仍有一席之地，但不會獨擁寶座

盡管在ImmediateMedia戰(zhàn)略中傳統(tǒng)媒體占了很大一部分，但公司仍將繼續(xù)擴(kuò)大和尋找受眾感興趣的利益點。在這一過程中，必然要尋找與受眾黏性更強(qiáng)，更互動的內(nèi)容。ImmediateMedia認(rèn)為細(xì)分內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)受眾忠誠度與互動性的統(tǒng)一，同時媒體內(nèi)容的細(xì)分需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略支持。細(xì)分內(nèi)容具有諸多優(yōu)點：內(nèi)容提供者能夠與細(xì)分受眾進(jìn)行深度的互動，編輯團(tuán)隊也能夠和相關(guān)的市場深入接軌。

此外，媒體品牌對于當(dāng)今受眾而言依舊十分重要，傳統(tǒng)媒體擁有獨天得厚的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)平臺在品牌方面處于弱勢，并在短時間內(nèi)難以實現(xiàn)超越。

五傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)

六消費者數(shù)據(jù)是媒體和受眾關(guān)系的核心

德外5號

大數(shù)據(jù)導(dǎo)航』

『WeMedia』自媒體聯(lián)盟覆蓋千萬人群，『199IT-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心』為其成員。(賬戶：i199IT)